«Так победим!»
Может быть, вы тоже видели эту рекламу!
Может быть, вы тоже видели эту рекламу: группа добрых молодцев мочит тевтонов на нетвердом льду Чудского озера. Добры молодцы с хрустом и лязгом отшибают рога псам-рыцарям. Лед трещит, враг гибнет.
Когда предпоследний пес-рыцарь уходит на дно, а последний сдается, выясняется, что это было не Ледовое побоище, а пикник с галлюцинациями: плечистый добрый молодец в джинсах сидит на берегу озера в веселой мужской компании с бутылкой напитка традиционного содержания в руках. «Наша взяла!» – радостно восклицает голос за кадром. Можно начинать.
Водки я не пью и о качестве проклятой белой в руках у добра молодца судить не могу. Но за идеологическое содержимое клипа спокоен: оно вполне традиционно.
Итак, сначала создается миф под госзаказ.
Небольшая группа энтузиастов-крестоносцев, погибших в 1242 году от неверного представления о здешних климатических условиях, по отмашке гениального Сталина усилиями гениального Эйзенштейна превращается в символ всей западной цивилизации, идущей с мечом на святую Русь.
Когда же этот миф, щедринским языком говоря, как ивовый кол, намертво засажен в скорбные головы россиян, на его основе, уже без всяких эйзенштейнов, создаются патриотические бренды вроде водки «Русский лед». Ну очень кстати пришлись тут и лед, и идеология! Место памятной встречи Александра Невского с западной культурой находится на территории Эстонии, члена НАТО, – серьезный повод, чтобы начать простукивать лед.
Впрочем, я отвлекся.
Стало быть: спустя семь с половиною веков после этого военно-исторического эпизода мы продолжаем бодрить себя воспоминаниями о том, как дали в рыло иноземцам. В сущности, только этими воспоминаниями мы и пробавляемся. Вместо седьмого ноября по случаю перемены идеологии назначили всенародным демократическим праздником – что? День отмены крепостного права? Дату царского манифеста? Ни-ни. День, когда дали в рыло иноземцам. (Правда, историки говорят, как раз в этот день ничего не было, но это уже детали: не было, так будет! Главное – духоподъемный повод.)
История – штука протяженная: века, а кое-где и тысячелетия… Все со всеми воевали, и кто-нибудь кому-нибудь чистил рыло. Англичане – испанцам, испанцы – голландцам, немцы – всем подряд. Нам чистили рыло и англичане, и турки, и монголы, и японцы, и те же поляки – и никто, заметьте, этого дела сегодня не празднует… Один корсиканец начистил рыло всей Европе и половине Африки заодно. А празднуют французы день, когда разрушили собственную тюрьму. Смешная нация!
Римляне чистили рыла окружающим несколько веков напролет, но я, признаться, не слышал, чтобы итальянские виноделы приманивали клиентов победами Веспасиана. И в рекламе виски Johnny Walker, сколько помню, не фигурирует ни гибель испанской эскадры, ни Трафальгар…
Интересно вообще: кто-нибудь из народов Европы теребунькает сегодня свою военно-патриотическую струну или мы одни такие озабоченные?
Похоже, одни.
Все продолжаем воевать с псами-рыцарями, все горячим себя победами – по преимуществу мифологического размера и происхождения. Уж вроде и «совок» давно миновал, и шестнадцатый год на свободе, а ничем другим так толком и не занялись, если не считать воровства, которое, впрочем, смело можно отнести к здешним традиционным ремеслам.
Кроме оружия, газа, водки и женщин – по-прежнему ни одного продукта на экспорт; в мозгах – по-прежнему – синдром осажденной крепости, в полный рост.
И ОБСЕ в заговоре против России, и НАТО спит и видит нас уничтожить… Путин в Мюнхене, а добрый молодец в джинсах – на пикничке по случаю победы в Ледовом побоище.
Других мозгов нет; других поводов выпить не накопили.
The New Times, 5 марта
Из «аннотации» на водку «Русский лёд», помещенной в интернете на сайте: www.balsam.ru
«Русский лёд» укрепляет силу русского духа, продолжая славные традиции русских побед. Стилизованное изображение Ледового побоища на Чудском озере в 1242 году, окончание которого ознаменовалось победой русских воинов над рыцарями Тевтонского ордена, апеллирует к чувству здорового патриотизма, гордости за наши победы, превосходство над врагами. Эта водка создана для людей с сильным, твердым характером, чьи моральные принципы побуждают выказывать свое мужское начало не словами, а своими поступками и делами.